新疆棉花事件使耐克（NIKE）等国际运动品牌受到大陆舆论抨击，炒鞋商因此将目标转向陆产品牌。陆媒4日以李宁韦德之道4全明星银白鞋款为例，该鞋款在大陆最大潮鞋交易平台得物APP上的售价已飙到人民币（下同）48,889元，与参考发售价1,499元相比，涨幅高达31倍。

环球时报3月25日点名耐克、爱迪达（adidas）等众多国际品牌，直指这些品牌与H＆M一样，都是号召抵制新疆棉的BCI（更好的棉花计划）组织成员。受此消息影响，不少球鞋买家表示，为了以身作则支持大陆国货，纷纷下单购买李宁、安踏等知名陆产品牌球鞋，却发现很多爆红款式不是断货就是涨价。

中国证券报报导，除了李宁韦德之道4全明星银白鞋款以外，另一陆产品牌安踏与哆啦A梦联名休闲鞋白黑款，售价达到4,599元，与发售参考价499元相比上涨逾八倍，近期购买记录将近九千则。

一位球鞋行业资深从业人员直呼这段时间的行情非常“神奇”，在他的朋友圈内，销售大陆国货的同业不断提出求货源、加价拿等需求。甚至还有同业一口气扫光10多万元的商品，最后赚回价值一辆车的钱。

但另一家在得物APP上主打耐克、爱迪达球鞋的商家，此前生意最好时，年销售额能突破亿元。但受到新疆棉花事件波及，该商家网页的访问量与销量呈现断崖式下滑，保守估计这波至少得亏好几百万元。

值得注意的是，据前瞻产业研究院报告显示，2020年耐克、爱迪达在大陆服装鞋履品牌市占率分别为2.4％、2.1％，高居一、二名，而大陆本土品牌海澜之家、安踏、李宁紧追其后，分居三至五名。报告指出，在新疆棉花事件后，这些陆产品牌的市占率有望进一步提高。

可持续时尚中国发起人杨大筠近日表示，如今消费者对陆产品牌的认可度有很大提升，再加上运动系列是近两年的鞋服品项发展主流，运动系列的产品销售情况都不错，陆产运动品牌可以趁机加速成长。目前在通路建设、人才以及产品设计研发方面，李宁、安踏的能力已与耐克、爱迪达相当。

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